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别让在线教育成了一门“互联网生意”

2021-03-12    中国质量万里行    罗克研     点击:

龙8国际pt老虎网页版 网上对在线教育的质疑声越来越多,各个平台展开的“烧钱”大战,加上卖力的广告营销,贩卖焦虑的同时,过于“同质化”的内容,也让不少家长感到担忧。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》指出:截至2020年12月,我国在线教育用户规模达3.42亿,占网民整体的34.6%。

目前,中国的教育培训机构数量已达20万。调查显示,国内城市家庭平均每年在子女教育方面的支出占家庭子女总支出的78.3%。2020-2025年间,随着二孩年龄增长至学龄儿童,教育培训市场规模平均增长率将稳定在15%左右,预计到2025年,中国教育培训市场规模将达7.5万亿元。

龙8国际pt老虎网页版 火热的在线教育,是否被当成了平台赚钱的一门“生意”?

龙8国际pt老虎网页版 艾瑞咨询《2020年中国在线教育行业研究报告》显示,2020年在线教育行业市场规模同比增长35.5%,达2573亿元。2020年教育行业累计融资1164亿元,在线教育融资金额1034亿元。

拿作业帮和猿辅导来说,据天眼查显示,两家在2020年分别获得了23.5亿美元和32亿美元的融资。

除此之外,去年,在一些垂直赛道上,1对1在线英语培训平台“阿卡索”获得1亿元人民币C+轮融资;少儿思维培训平台“豌豆思维”完成由软银领投1.8亿美元的C轮融资,刷新了赛道单笔融资的金额纪录;儿童数学思维教育平台“火花思维”在2020年先后获得三轮融资,累计金额达2.8亿美元;少儿编程教育平台“编程猫”则已斩获13亿元人民币D轮融资。

疯狂“烧钱”投放给企业带来的是巨额亏损。据统计,2020年全年,资本向在线教育领域输入了近150亿美元,但在线教育的收入只有几百亿元人民币。

龙8国际pt老虎网页版 据公开资料显示,2016年至2019年,猿辅导的营收分别为1.2亿元、2.4亿元、18亿元和36亿元,据36氪消息,猿辅导去年营收超过100亿元。但猿辅导的百亿营收,是凭烧钱扩张拿到的,其商业模式是否可持续,不得不让人打一个问号。据此前媒体报道,一位猿辅导内部人士称,公司去年预测2020年亏损为20亿元,实际数据将更高。

龙8国际pt老虎网页版 网易旗下教育品牌网易有道2020全年净收入达31.68亿元,较2019年增长142.7%。不过,多项业务超100% 的增长并没有让已连亏多年网易有道扭亏为盈,反而一年比一年损失惨重。财报数据显示,网易有道2017年净亏损额为1.64亿元;2018年净亏损额为2.09亿;2019年净亏损额为6.02亿元;2020年净亏损17.53亿元,同比扩大291%。

不少企业为追求“规模效益”,长期烧钱争夺用户、品牌营销、卖课卖硬件来搏增长,导致市场获客成本变得越来越高,形成企业规模越大亏损越严重的市场怪像。

过去的2020年,不少在线教育品牌“倒闭和爆雷”。

2020年9月,在北京经营多年的橄榄球培训机构巨石达阵被传出停业的消息,其位于北京市朝阳区的办公场所已经人去楼空。当时学员家长组织的维权群已达2000人,涉及金额超千万元。值得关注的是,巨石达阵官方公众号曾于2020年9月先后两次发布推送消息指出,“巨石没有死,请大家放心”。

龙8国际pt老虎网页版 2020年10月,多家媒体报道,优胜教育北京多家门店相继关门。除了北京,天津、上海、沈阳等地优胜教育部分校区也相续关停。学生无课可上,家长讨费无门,老师已被欠薪数月。但优胜教育创始人陈昊一直强调:“优胜教育没跑,我们还没倒下,我们一定要坚持到底。”事实上,优胜教育一直被海淀区市场监督管理局等有关部门提示投诉较多而且解决率低,提醒消费者谨慎选择。

龙8国际pt老虎网页版 除此之外,2020年中,还有IT兄弟连倒闭、橘子练琴、明兮大语文停运,学霸君破产等各式各样的情况。

龙8国际pt老虎网页版 在这场淘汰洗牌当中,活下来的平台几乎已经是板上钉钉,行业仍处在高速变化的时刻,多数公司都处在跑马圈地和精细化运营之间。

龙8国际pt老虎网页版 今年寒假期间,各大机构纷纷开启“抢人”模式,不少机构以低价为噱头引家长“入网”。在声势浩大的宣传中,上课的都是“名师”,效果都是“提分明显”,帮助孩子“实现假期弯道超车”。但实际上,不少机构的老师资质存疑,课程质量良莠不齐,一些老师无心授课,而是一门心思做销售。

业内人士认为,在线教育机构种种乱象的背后,是资本的狂飙突进,以至于教育性越来越弱,资本性越来越强。

人民日报此前评论在线教育莫成“流量生意”,只有认清在线教育的本质是教育,而不是“在线”的形式、“资本”的收益,才能促使这一行业回归教育发展的正轨和初心,以更多资源投入到教学研发上,用硬实力换得好口碑、赢得大市场。

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